Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) laat in de publicatie De binnenlandse markt in beeld zien dat Nederland voor eigen inwoners veruit de belangrijkste vakantiebestemming blijft. Tegelijkertijd wijzen recente cijfers op een lichte afkoeling op de korte termijn, terwijl op langere termijn nog steeds groei wordt verwacht.
Nederland ontving in 2024 ruim 51 miljoen verblijfsgasten in reguliere accommodaties. Daarvan kwamen er 30 miljoen uit eigen land, goed voor bijna 84 miljoen overnachtingen. Daarmee is de binnenlandse markt verantwoordelijk voor 59 procent van het aantal verblijfsgasten en 58 procent van het aantal overnachtingen. Binnenlandse vakanties worden vooral doorgebracht in reguliere accommodaties, zoals hotels, vakantieparken en campings.
In 2024 daalde het aantal door Nederlanders ondernomen vakanties voor het eerst licht sinds de coronapandemie. In totaal ging het om 36,2 miljoen vakanties, waarvan 16,2 miljoen in eigen land. Voor 2025 laten voorlopige cijfers opnieuw een lichte krimp zien van het aantal binnenlandse verblijfsgasten. Op langere termijn verwacht NBTC echter een gestage groei naar in totaal 61 miljoen verblijfsgasten in 2035.
De binnenlandse markt levert de grootste bijdrage aan de economische waarde van toerisme in Nederland. Van de ruim 111 miljard euro aan toeristische bestedingen in 2024 kwam ongeveer 59 miljard euro voor rekening van Nederlandse toeristen met Nederland als bestemming.
Tegelijkertijd verschilt de impact sterk per regio. Zeeland, Noord-Holland en Drenthe kennen relatief hoge toeristische druk, terwijl ook seizoensafhankelijkheid en beschikbare capaciteit per provincie uiteenlopen. Juist daardoor ligt sturing op toerisme, recreatie en verblijf niet voor de hand op uitsluitend nationaal niveau, maar vooral in lokaal en regionaal beleid.
