In de Trendpublicatie 2026 van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) staat een reiziger centraal die meer verlangt dan alleen een bestemming. Comfort, rust, veiligheid, digitale begrenzing en betekenisvolle ervaringen schuiven nadrukkelijker naar voren in de manier waarop reizen worden gekozen en beleefd.
De publicatie beschrijft tien ontwikkelingen die laten zien hoe uiteenlopend de behoeften van reizigers inmiddels zijn. Enerzijds is er ruimte voor snelheid, impulsiviteit en prestatie. Anderzijds groeit de behoefte aan stilte, herstel en afzondering. Reizen krijgt daarmee steeds vaker een dubbele functie: ontsnappen aan de dagelijkse dynamiek, maar ook bewust kiezen voor richting, balans en kwaliteit.
Die ontwikkeling werkt door in de manier waarop bestemmingen en ondernemers hun aanbod vormgeven. Kleinschaligheid, natuurbeleving, privacy en comfort winnen aan betekenis, net als inclusieve gastvrijheid en sociale veiligheid. Ook vertrouwen wordt belangrijker. In een omgeving waarin kunstmatige intelligentie, synthetische beelden en digitale aanbevelingen steeds gebruikelijker worden, groeit de behoefte aan transparantie en geloofwaardige informatie.
Opvallend is ook dat duurzaamheid in toenemende mate wordt benaderd als een ontwerpopgave. Daarbij ligt de nadruk niet op de morele keuzevrijheid van de reiziger, maar op infrastructuur, prijsprikkels en aanbod die duurzame keuzes vanzelfsprekender maken. Daarnaast verschuift de aandacht naar toerisme dat niet alleen gebruikmaakt van een gebied, maar ook bijdraagt aan natuurherstel en lokale gemeenschappen. Daarmee raakt de trendanalyse ook direct aan de kwaliteit en inrichting van de leefomgeving.
